Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

ООО «Вымпелком» первым предложил своим клиентам рассылку рекламных SMS узкой целевой аудитории, отобранной рекламодателем. Такие рассылки будут производиться только на номера клиентов, которые лично дали свое согласие получать рекламу,— в настоящее время это 224 тыс. человек. За каждое присланное рекламное сообщение Билайн будет платить абоненту 20 коп. Другие игроки рынка считают такое финансовое стимулирование малоэффективным.

Первый проект Билайн - «Узнай первым!» - сделает совместно с австрийской компанией Out There Media (оператор платформы Mobucks, позволяющей производить автоматический отбор интересующих рекламодателя абонентов для рассылки им SMS и MMS рекламного характера). «Тем самым мы гарантируем абоненту рекламу, отвечающую его интересам, а рекламодателю — очень узкую, релевантную его запросам аудиторию»,— пояснил директор по новым продуктам «Вымпелкома» Виктор Маркелов.

Компания «Вымпелком» акцентирует внимание на том, что реклама будет отправлена лишь тем абонентам, кто дал согласие  на получение подобных сообщений. Сбор клиентской базы для рекламных рассылок осуществлялся в июне.  Оператор предлагал клиентам воспользоваться услугой «Узнай первым!»: позвонив на короткий номер, абонент должен ответить на специально разработанную анкету и подтвердить свое желание получать рекламу. За каждое такое сообщение «Вымпелком» обещает начислять на счет абонента 20 коп. На услугу уже подписались 224 тыс. человек, уточнил господин Маркелов.

По данным релиза оператор Билайн в России на 31 мая 2010 года имеет 50,95 млн абонентов (3 место после МТС и «МегаФона»). Чистая прибыль Билайн  в России по итогам первого квартала 2010 года составила 47,88 млрд руб., из них дополнительные услуги принесли 20,6%.

Данный проект будет действовать до января 2011 года, уточнил председатель совета директоров российского офиса Out There Media Олег Хрипунов. По его прогнозу, за полгода стороны могут увеличить базу до 1 млн человек. На всех рынках, где работает Out There Media, она выступает и как оператор платформы и как сейлз-хаус, работающий с рекламодателями. Базовая стоимость тысячи контактов определена от 400 руб. Аналогичный показатель по итогам 2009 года, по оценке агентства Initiative, для интернета составлял 114 руб., телевидения — 54 руб. Out There Media, по словам господина Хрипунова, уже договорилась с двумя рекламодателями — Perfetti van Melle (бренды Chupa Chups, Meller, Mentos) и «Уралсиб». Вице-президент «Уралсиба» Анжела Грачева подтвердила, что банк будет заказчиком мобильной рекламы.

Не отстают от Билайна и остальные игроки рынка.  Как заявляют представители компании «МегаФон», оператор также имеет все необходимое оборудование и программное обеспечение во всех филиалах для проведения рекламных SMS-рассылок. МТС то же планирует внедрить подобную платформу, сообщили вчера в пресс-службе оператора. В «Вымпелкоме» настаивают, что стали первым российским оператором, располагающим платформой для таргетирования целевой аудитории.

Ранее вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук оценивал объем рынка мобильной рекламы в 2009 году в 200 млн руб. Для сравнения: затраты на интернет-рекламу достигли 19 млрд руб. Но расходы на мобильную рекламу к 2014 году вырастут почти в 15 раз, до 2,9 млрд руб., прогнозирует господин Герчук.

Желание «Вымпелкома» приплачивать абонентам за рекламные рассылки не нашло отклика у его конкурентов. Денежное стимулирование при продвижении рекламных продуктов не подтверждает свою эффективность, отмечают в МТС. «МегаФон», по словам его представителя, в настоящее время не практикует вознаграждений за получение SMS-рассылок.