Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

В сфере банковских услуг анализ рекламной активности за первый год 2011 года показал позитивные тенденции в улучшении коммуникаций. При этом на снижение активности повлияло сокращение  присутствия категории в наружной рекламе. За прошлый год рекламная активность банков возросла в денежном выражении, но, несмотря на данное обстоятельство, она так и не превысила стандартный уровень инфляции.

В связи с тем, что банковские продукты, которые направлены на широкую аудиторию, возрастают, телевидение перешло в категорию лидеров. За прошлый год ТВ также продолжало удерживать свои позиции, так как большая часть рекламных ресурсов остаётся на телевидении. В прошлом году большой раст показала и сфера наружной рекламы.

В 2011 году рекламирование различных вкладов уменьшилось в 2 раза в пользу продвижения кредитных карт и кредитных продуктов. В рекламной сфере появился и новый продукт -  интернет-банкинг, в связи с чем заявка на кредит через интернет стала ещё популярнее. Свою долю продолжают занимать и рекламные сообщения, с помощью которых банки продвигают свои услуги в одном объявлении. Но чаще всего на фоне мелких компаний такие сообщения теряются.

За прошлый год на 4-х каналах телевидения демонстрировались около 200 кредитных и банковских организаций. Если брать 30 наиболее активных наименований банков, то 10 из них отдали предпочтение телевидению, в которое вложили более 70% общего рекламного бюджета. А вот ВТБ — один из немногих банков, который за прошлый год ни разу не использовал для продвижения своих услуг наружную рекламу, но основные ресурсы компания отдала за рекламу на телевидении. В этом году банки, скорей всего, продолжат рекламировать кредиты с помощью телевидения, наружной рекламы и интернета.