Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Когда Джонатан Старк разместил в сети копию собственной карты Starbucks, предложив каждому желающему воспользоваться ею, он вряд ли предполагал, что маркетологи отметят его побуждение как интересный маркетинговый ход.

Консультант по мобильным приложениям из США, Джонатан Старк, не так давно открыл всем пользователям интернет-доступ к собственной карте Starbucks, предлагая им  воспользоваться ею для экстренных покупок в сети кофеен. И почему такое же предложение не разместить на покупку новых туфель или на отдых в Карпатах?

Но дело не в том, что Старк сумасшедший или альтруист, просто он решил провести так  называемый социальный эксперимент, коротко охарактеризовав его как своеобразную концепцию «получи кофе, отдай кофе». Джонатан помимо шанса воспользоваться чужой картой, предложил также интернет-пользователям положить на карту пару долларов для следующего человека, которому срочно будет необходима бесплатная доза кофеина.

Согласно данным CNN, с карты Старка, где изначально было 30 долларов, было потрачено 3651 доллар. По словам консультанта, на нее положили деньги 177 человек.

По словам экспериментатора, его акция изначально не была связана именно со Starbucks, но ответ на нее со стороны компании показал, что Starbucks понимает и принимает идею поощрения сообщества потребителей, участвующих в продвижении бренда.

Директор по коммуникациям Starbucks, Джина Вудс, в электронном письме CNN отметила, что, как считает компания, проект Джонатана является весьма интересным, представители организации польщены выбором с пользу Starbucks для проведения данного социального эксперимента. Также компания выказывает интерес к дальнейшему развитию проекта.