Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Компания Volvo рассказала о своей новой маркетинговой стратегии, с помощью которой она будет более  конкурентоспособной, прямой и агрессивной. Специалисты компании отметили, что за последние несколько лет бренду уделялось мало внимания и времени.

Глобальный директор по маркетингу Volvo Ричард Монтуро рассказал Marketingweek,  что благодаря новейшей стратегии, а также нового слогана компании, который звучит так: «Designed Around You» автомобильный шведский бренд надеется укрепить среди людей своё восприятие люксового бренда. Специалисты компании планируют к 2020 году заметно увеличить свои продажи до 800 000 автомобилей. На сегодняшний день компания продаёт  450 000 автомобилей в год.

Ричард Монтуро также отметил, что в тот момент, когда бренд Volvo принадлежал компании Ford, в маркетинг и в бренд не было вложений, не осуществлялось памм инвестирование, а следовательно, бренд  Volvo не имел большой популярности. На данный момент компания  Volvo уже имеет некоторые возможности начать инвестировать в рекламу и маркетинг, чтобы в будущем можно было увеличить свои продажи, а также силу бренда  Volvo.

Р.  Монтуро добавил, что среди премиальных конкурентов очень трудно чем-то выделяться, так как, например, эстетику и дизайн в своих автомобилях делает компания Jaguar, о надёжности говорят специалисты компании Land Rover. Кроме этого, большая часть рекламы от компании  Volvo пыталась себя защитить, однако это неправильный рекламный подход. Р. Монтуро рассказал, что в годовом исчислении за прошлый год продажи автомобилей  Volvo увеличились на 20%, а следовательно — это быстрорастущий бренд класса люкс.