Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Газета «Деловой Петербург» запустила рекламную кампанию, направленную на продвижение подписки на печатную версию газеты, таким образом, печатное издание стремится противостоять получению информацией только посредством Интернета. Разработкой новой кампании для «Делового Петербурга» занималось рекламное агентство «Небо».

Как известно, на данный момент «Деловой Петербург» является лидером на рынке деловых изданий Петербурга, численность аудитории печатной версии составляет свыше 72 тысяч человек. Стоит отметить, что в период начиная с 2008 и по 2011 год значительно сократилась аудитория всех деловых изданий Петербурга. Это обусловлено не только кризисом, но и большой конкуренцией со стороны различных интернет-порталов. Подобная ситуация не является исключительной для России, подобные тенденции снижения количества тиражей печатных изданий наблюдаются по всему миру.

Компания «Бонниер Бизнес Пресс», издатель газеты «Деловой Петербург», поставила перед рекламным агентством задачу по созданию кампании, которая смогла бы убедить петербургских руководителей не уклоняться и отдавать предпочтение подписке на печатную версию «Делового Петербурга».

Главные слоганы рекламной кампании призывают читателей предпочитать «бумажную» версию интернет-порталам и ресурсам, плакаты пестрят фразами: «Компьютер и интернет придумали люди, читающие газеты, написанные на бумаге», «Если вы предпочитаете развернутую информацию, читайте бумажную версию», «От важных новостей ничего не должно отвлекать» и «Человек с газетой выглядит умнее».

Данная рекламная кампания была реализована как в прессе, так и в виде direct-mail для руководителей всех петербургских бизнес-компаний.