Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Многие бренды для того, чтобы активно завоёвывать внимание потребителей различных групп начинают создавать для фактически одинаковых продуктов противоположные рекламные кампании.

К примеру такого бренда можно отнести бренд Dr Pepper, который в США запускает новый продукт для мужчин под названием Dr Pepper Ten. Но первоначально компания запустила в начале года тестовые продажи данной газированной воды  в некоторых городах страны. При этом на данный продукт можно было получить скидки в Екатеринбурге на сайте Купонатор. В компании отмечают, что новая вода является разновидностью диетической газированной воды Dr Pepper, но, несмотря на это, компания не подчёркивает, что вода  Dr Pepper Ten является облегчённой. Некоторые исследования показали, что диетические продукты мужчине не обязательны, поэтому предпочитают покупать стандартные продукты.

Чтобы поддержать новую разновидность напитка Dr Pepper, компания запустила рекламу со слоганом «It's not for women». Бренд имеет смелое позиционирование, поэтому компания надеется, что их продукт получит свою доля на рынке «мужских вариантов» газированной воды. Компания разработала не только рекламу продукта для мужчин. Упаковка была создана для того, чтобы активно привлекать внимание мужчин. Аскетичные банки стального цвета вряд ли будут привлекать женскую половину населения. Рекламный ролик продукта компания также создавала ориентированным на мужчин. Кроме того, компания Dr Pepper выпустила специальное приложение на  Facebook-странице, которое загружается исключительно через мужской профиль.