Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Теперь в рекламе сухариков показали драму, новый ролик с современным сюжетом сменил старую серию с историческими образами, в главной роли по-прежнему выступает Павел Воля.

Смена тональности коммуникации бренда « ХрусTEAM» связана с попыткой Frito Lay изменить позицию сухариков, приблизив их таким образом к более взрослой аудитории. Новая рекламная кампания ориентирована на потребительскую возрастную категорию 18-35 лет.

По словам Натальи Устюговой, менеджера по стратегическому планированию BBDO Moscow, идея новой рекламной кампании основана на традиционной человеческой правде — люди склонны собственноручно усложнять себе жизнь, нередко выбирая для этого явно неподходящие ситуации. Причем проблема зарождается и развивается исключительно у них в голове. Главная тема — сухарики «ХрусTEAM» на мгновение позволяют выбросить из головы надуманную драму, напоминая, что жизнь на самом деле значительно проще, чем может показаться, все зависит от личного отношения человека к своей судьбе.

Павел Воля все также является лицом бренда, однако его образ несколько изменился: герой больше не рисует дружественные карикатуры на исторических деятелей. Видеокамера запечатлила Павла Волю в совершенно новой роли, которая привычно пересекается с его настоящим образом: оригинальный молодой человек с отличным чувством юмора.

Съемки рекламного ролика происходили на протяжении двух дней: первый день снимали на Арбате, а второй — в павильоне, где были воссозданы театральные декорации.

Телевизионная рекламная кампания стартовала 13 июня, при чем коммуникация также будет очень активно поддерживаться средствами наружной рекламы.