Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Особенности рекламной компании, целью которой является увеличение продаж теплых полов, вытекают из особенностей продаж самих полов. Так как теплые полы конечным потребителем покупаются довольно редко, раз в 7-10 лет (периодичность капитального ремонта квартиры), то быстрого эффекта от ограниченной по времени рекламной компании скорее всего не будет. Ведь даже прочитав (увидев) рекламу о теплых полах человек сразу не обратится к продавцу, а запомнит до нужного момента.

В принципе можно сделать несколько основных рекомендаций по увеличению эффективности рекламы теплых полов:
1) Сделать общепонятный визуальный и аудио образ, который раскрывает полезность теплых полов и подчеркивает высокое качество Вашего товара. Вот несколько примеров применяемых удачных образов:

2) Необходимо создать круглогодичное присутствие в каналах коммуникации (с небольшим увеличением на сезон ремонтных работ). Особое внимание следует уделить тематической, рекламной и справочной прессе и тематическим веб сайтам региона, наружной рекламе возле строительный магазинов, если позволяет бюджет, ТВ и радио рекламе. Хотя эффективность рекламоносителя определяется стоимостью контакта с покупателем, а не личностными отношениями продавца. При разработке макетов рекламы нужно учитывать рекомендации ведущих маркетологов. Примерно половину площади макета должна занимать картинка, другую половину - информация про полы и о Вас. Допустимо размещение слогана компании, который будет нести позыв покупателям "Немецкий теплый пол по доступным ценам". Необходимо так же размещение подтверждающих фактов о качестве полов, например Гарантия 50 лет.
Ниже приведены несколько макетов выносных штендеров, разработанных Светланой Ольшанской:

3) Анализ конкурентов: качество предлагаемых полов и методы распространения.
4) Анализ критериев выбора тех или иных теплых полов покупателями. Заказчику ничего не скажут сечение труб и марки проводов. Ему важны выгоды при применении товара - качество, длительность работы без поломок, стоимость эксплуатации полов.
5) Реклама не должна быть только для строителей, в целевую аудиторию обязательно нужно включить владельцев жилья.
Однако, для описания более детальных рекомендаций нужно знать большое кол-во подробностей о вашей фирме, конкуретнах и товаре... иначе одно и то же действие может привести к противоположным результатам.