Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Рекламное агентство «Passport» успешно разработало рекламную кампанию «Солнечный луч» для городка в Конча-Заспе. Престижное направление, живописные пейзажи, хорошая экология, развитая инфраструктура, близость к Киеву, высокий социальный статус окружения — все эти факторы делают коттеджный поселок идеальным местом для жизни.

Основная направленность кампании — продажа недвижимости в городке и аренда квартир в Киеве долгосрочно, при этом упор рекламы был сделан на эмоции жителей, патриотов своего города. По словам Дины Онищенко, креативного директора РА «Passport», перед началом работы, сотрудники побывали на стройке, оценили все преимущества городка и поняли, что наибольшее богатство здесь — эмоции и настроение, о которых мечтает любой городской житель, переезжающий на ПМЖ за город. Поэтому идея кампании родилась достаточно быстро, причем она четко, понятно и наглядно демонстрирует новый стиль жизни поселян.

Как рассказала начальник отдела продаж КП Солнечный луч, Наталья Шевченко, концепция РА «Passport» была выбрана среди прочих агентств для продвижения коттеджного поселка Солнечного луча, поскольку предложенный вариант отличался оригинальностью идеи — акцент был сделан на продажу эмоций жизни в коттеджном городке, а не конкретно недвижимости. Преимуществом также стало то, что рекламная кампания была разработана в качестве серии, которую в последствии можно развивать, показывая различные грани и сохраняя стратегию позиционирования.

В летний период, который является своеобразным затишьем в сфере недвижимости, в Солнечном луче было продано только 10% домовладений, сейчас же, после успешного запуска кампании, было продано 20 домовладений и 28 квартир, что демонстрирует отличную эффективность рекламы.