Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

За первый период этого года после падения в посткризисные годы рекламная активность в сфере банковских услуг показывает позитивные тенденции к улучшению коммуникации. В прошлом году объёмы рекламных инвестиций снижались, но немного с меньшими темпами, чем в 2009 году.

В 2009 году объёмы инвестиций после интенсивного роста упали в 2 раза, но в 2010 году такое снижение произошло только на 18%. Такая активность снижалась из-за того, что наружная реклама в категории банковских услуг значительно сократилась. Но в этом году уровень рекламной активности для банков начал возрастать, но на сегодняшний день пока что не превысил уровня инфляции.

Рост банковских продуктов, который направлен на широкую аудиторию, вывел телевизионную рекламу в лидеры категории, и на сегодняшний день больше половины рекламных ресурсов остаются на телевидении. За прошлый период 2011 года наибольший рост показала наружная реклама, на втором месте расположилась пресса, не только за счет увеличения количества игроков, но также и за счет усиления интенсивности кампаний ведущими игроками.

В этом году реклама различных вкладов сократилась в 2 раза, при этом кредитная карта сбербанка и кредитные продукты оказались в выигрыше. В рекламной области появился новый продукт - интернет-банкинг.  Большую долю также занимают рекламные сообщения, при помощи которых банки продвигают свои услуги с помощью одного объявления.

За этот год на 4 телевизионных медиа каналах можно было наблюдать больше 200 различных наименований кредитных и банковских организаций. Но чтобы говорить о конкурентной рекламной активности, необходимо отношение более 25 наименований банков.