Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Компания Adweek Media в течении месяца проводила опрос пользователей социальной сети Linkedln на тему влияния участия знаменитостей на рост продаж. Результаты опроса показали, что присутствие знаменитости в рекламе не увеличивает желания потенциальных покупателей приобрести товары или услугу, в частности, особое внимание уделялось продажам косметики, парфюмерии и нижнего белья. В исследовании приняли участие 4778 человек, которые отвечали на вопросы с 11 июля этого года. Результаты показали, что для 78% людей участие знаменитости в рекламном ролике абсолютно не влияет на выбор того или иного товара. Всего 8% опрошенных сказали, что участие звезды в рекламе склонит их выбор в сторону данного товара или услуги. А для 12% присутствие знаменитого человека в рекламе, наоборот, станет отталкивающим фактором.

Если анализировать результаты опроса по половой принадлежности, то 83% женщин и 77% мужчин равнодушно относятся к рекламе со знаменитостями. Присутствие звезды вызывает желание преобрести товар или услугу только у 6% женщин и 8% мужчин, а отказаться от использования такого товара готовы 11% женщин и 15% мужчин.

Результаты исследования показали, что самое большое влияние реклама со знаменитостями оказывает на людей в возрасте 15-24 года (14% признались, что она подталкнет их к покупке), а менее всего - на людей старше 55 лет (24% отрицательно реагируют на такую рекламу).

Однако, этот же опрос доказал и такой фактор - люди в 90% случаев запоминают именно ту рекламну, в которой присутствуют те или иные знаменитости: актеры, музыканты или политики. Обычно знаменитости бесплатно участвуют в рекламных компаниях, гонораром являются сами рекламируемые товары: украшения, одежда, машины. Именно по этому участие знаменитых людей в рекламах дорогой косметики и парфюмерии, украшений и машин стало таким массовым.

Есть конечно и субъективные факторы достоверности такого опроса: во-первых, люди не всегда говорят правду, во-вторых, респонденты не всегда отдают себе отчет, что купить тот или иной товар их сподвигла в том числе реклама с участием известного человека.